Fernando Alonso es uno de los pocos pilotos de Fórmula 1 capaces de, aún recibiendo uno de los salarios más altos de la categoría, generar una cantidad muy superior de ingresos para su equipo. La enorme masa social detrás de su figura, la atención mediática que levanta y su propia marca personal le convierten en un atractivo para los patrocinadores en un negocio tan dependiente de estos como el de la F1.
Sobre esto pueden dar buena cuenta en Aston Martin, equipo que anunció el pasado lunes 1 de agosto la incorporación del español para las próximas temporadas. Lo curioso de esta circunstancia es que, sin haber debutado con los británicos ni tan siquiera haber posado con algún producto de la escudería el asturiano ya ha comenzado a dejar su huella en los libros de cuentas de la marca.
Y es que, según reveló MVP Index, una empresa tecnológica dedicada al mundo del mercado bursátil, el efecto en cadena de la retirada de Sebastian Vettel y el anuncio de la firma de Fernando Alonso generaron 397.619 dólares en valor de la marca social para Aston Martin.
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Una cifra que se calculó a partir del impacto en redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram relacionadas con el fichaje del dos veces campeón del mundo. Siendo al mismo tiempo la noticia más relevante en internet dentro de las mencionadas redes sociales.
The carousel at @AstonMartinF1 — with Sebastian Vettel announcing his retirement at the end of the @F1 season and @alo_oficial quickly being named as his replacement — generated $397.6K in social brand value for @astonmartin from F1 entities during the week ending August 3. pic.twitter.com/lNN6QpUysf
— MVP (@MVPindex) August 5, 2022
Para una empresa como Aston Martin, la cual únicamente cede el nombre al equipo alojado en Silverstone, la llegada de Alonso va a suponer una gran revitalización de su imagen. Y no solo eso pues las ventas indirectas en merchandising o de súperdeportivos podrían experimentar un aumento en los próximos meses y años si el desembarco del español es satisfactorio. Algo de lo que puede dar buena cuenta la marca Alpine que vendió un 74% más de unidades en el último año, coincidiendo con el regreso de Fernando a la Fórmula 1.
Para ver a Fernando Alonso vestido con los colores de Aston Martin habrá que esperar a que concluya su contrato con Alpine en este 2022.
