หากต้องการสร้างแบรนด์กีฬาให้เข้มแข็ง แค่การถ่ายทอดสดหรือทำเนื้อหาทั่ว ๆ ไปอาจไม่พอ ยิ่งถ้าเพื่อมัดใจกลุ่ม Loyalty สูง หรือ กลุ่มที่มีความภักดีต่อแบรนด์สินค้าอยู่แล้วนั้น การเสิร์ฟคอนเทนต์สุดพิเศษคือกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ได้เป็นอย่างดี
ลีก NBA มองเห็นจุดดังกล่าวและต้องการสร้างความรู้สึกพิเศษอีกระดับให้กับแฟนยัดห่วงชาวแคนาดา ซึ่งนับวันฐานแฟนจากประเทศที่อยู่ใกล้กันนี้เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เช่นเดียวกับจำนวนผู้เล่นในลีกที่มาจากประเทศดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นทุกปี
NBA LEAGUE PASS สมัครเพื่อชมการแข่งขันเอ็นบีเอสดทุกนัด คลิกเลย
ประสบการณ์ NBA แบบมากกว่าที่เคย
การจับมือร่วมกันระหว่างลีก NBA และ กลุ่มยูทูบเบอร์สาย YouTube Shorts มีเป้าหมายเพื่อสร้างช่วงเวลาสุดพิเศษผ่านเหล่าสตาร์ยัดห่วง เพื่อให้แฟนบาสชาวแคนาดา ได้รู้สึกใกล้ชิดพวกเขามากยิ่งขึ้น นอกจากนั้นยังเป็นการสอดแทรกให้แฟนบาสได้ติดตามเรื่องราวที่มากกว่าการแข่งขัน หรือ ไฮไลท์ โดยพวกเขาจะได้เห็นทั้งชีวิตนอกสนาม ไลฟ์สไตล์ และ วัฒนธรรมต่าง ๆ ของ NBA
บางเนื้อหาจะเป็นการเจาะลึก เกาะติดชีวิต รวมถึงมุมมองที่แฟนบาสอาจไม่รู้มาก่อนเกี่ยวกับนักกีฬายัดห่วงเหล่านั้น
“Youtube เป็นแพลตฟอร์มที่แฟนบาสเกตบอลชาวแคานาสามารถดูไฮไลท์แบบเต็มเกมหรือไฮไลท์ยอดนิยมมาแต่ไหนแต่ไรแล้ว แต่เราต้องการสร้างประสบการณ์อีกขั้นให้กับแฟน ๆ ด้วยการแสดงด้านอื่น ๆ ของผู้เล่นที่แฟน ๆ ไม่อาจเห็นในสนามแข่งขันได้ และทั้งหมดจะเป็นการทำให้แฟนกีฬาทั่วประเทศรู้จักกับเหล่านักยัดห่วงจากแคนาดาที่ลงเล่นที่อยู่ในลีก NBA มากยิ่งขึ้น” อาลีซ่า ไวทด์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด YouTube แคนาดากล่าว
เธอยกตัวอย่าง คอนเทนต์พิเศษ ๆ ต่อ “การได้ดู สกอตตี้ บาร์นส์ เรียนรู้วิธีเต้นเพื่อท่าฉลองในสนามกับ The Basement Gang หรือการที่ นีมา นาซ ฝึกซ้อมร่วมกับ เบเนดิก มาธูริน แฟน ๆ จะสามารถรับชมเนื้อหาเหล่านี้ได้ผ่านวิดีโอที่มีความยาว 60 วินาที หรือ น้อยกว่านั้น”
คอนเทนต์จากบุคคลที่มีชื่อเสียง 2 วงการ
ความร่วมมือกันระหว่าง YouTube และ NBA ซึ่งผลักดันให้เกิดเรื่องราวใหม่ ๆ นอกสนามบาสเกตบอล โดยการนำเอาเหล่า YouTube Shorts (กลุ่มครีเอเตอร์วิดีโอสั้น) กับ นักกีฬาพรสวรรค์แห่ง NBA ของแคนาดา มาร่วมกันรังสรรค์สิ่งแปลกใหม่
เชอร์รีล เซบาสเตียน ผู้อำนวยการกลุ่มพันธมิตรทั่วโลกของ NBA แคนาดา ให้สัมภาษณ์ว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้นำเสนอเนื้อหาสุดพิเศษที่มีดาราอายุน้อยที่โด่งดังใน NBA ให้กับแแฟน ๆ บาสเกตบอลชาวแคนาดาผ่าน YouTube Shorts โชคดีที่เราได้พันธมิตรซึ่งเก่งในเรื่องการสร้างแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยม รวมถึงยังได้รับความช่วยเหลือจากกลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์เก่ง ๆ ในการสร้างเนื้อหาสุดพิเศษ”
ผู้เล่น NBA ที่จะมาร่วมงานในครั้งนี้ได้แก่ เช กิลเจียส-อเล็กซานเดอร์ จาก โอคลาโฮม่า ซิตี้ ธันเดอร์, นิเคล อเล็กซานเดอร์-วอล์กเกอร์ จาก ยูท่าห์ แจ๊ซ, สก็อตตี้ บาร์นส์ จาก โตรอนโต แร็ปเตอร์ส, อาร์เจ บาร์เร็ตต์ จาก นิวยอร์ก นิกส์, เบเนดิก มาธูริน รุกกี้จาก อินเดียนา เพเซอร์ส, ลู ดอร์ท การ์ดจากโอเคซี และ ดไวท์ พาเวลล์ ของ ดัลลัส แมฟเวอริกส์
สตาร์ NBA จะมีโอกาสทำงานร่มกับ เหล่า YouTube Shorts ชื่อดังของแคนาดา พวกเขาต้องแบ่งปันข้อมูล เรื่องราว และ สร้างผลงานร่วมกัน โดยเหล่าครีเอเตอร์ชื่อดังประกอบไปด้วย เบสเมนท์ แก๊ง, แจด สไลเบห์, แจคลีน ฟอร์บส์, นามี นาซ, ทอร์ริ เว็บสเตอร์ และ ฮาร์จิต แอนด์ แจ๊ซ
สิ่งที่วงการกีฬาไทยควรศึกษาแต่ไม่ใช่ลอก
“การทำงานร่วมกับ YouTube Shorts และ NBA คือฝันที่เป็นจริง ซึ่งสุดยอดมาก ๆ พวกเขาเข้าใจพื้นที่ของครีเอเตอร์ที่ไม่เหมือนใคร และต้องการทำงานร่วมกันเพื่อเสนอความพิเศษบางอย่างบนแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น โอกาสเหล่านี้ไม่เพียงแต่นำเสนอวิธีการยกระดับเนื้อหาเท่านัน แต่ยังเป็นโอกาสดีสำหรับการทดลองเนื้อหารูปแบบใหม่อีกด้วย” แจคลีน ฟอร์บส์ หนึ่งใน YouTube Shorts ชาวแคนาดากล่าว
อย่างที่กล่าวไปว่าเป้าหมายหนนี้คือการสร้างคอนเทนต์แปลกใหม่ ที่สามารถแนะนำให้นักกีฬา NBA ของแคนาดาเป็นที่รู้จักมากขึ้นผ่านผู้มีชื่อเสียงสาย YouTube Short อีกมุมก็เป็นการนำเสนอเนื้อหาพิเศษเพื่อเพิ่มประสบการณ์สุดพิเศษให้กับแฟนบาสชาวแคนาดา
คุณจะได้เห็นการเลือกเสื้อผ้าของเหล่าสตาร์ดัง กิจกรรมที่ทำในวันหยุด มุมมองที่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับเรื่องทั่วไปแต่เราไม่เคยรู้ การคิดท่าเต้น การเข้าครัวปรุงอาหาร หรือ แม้กระทั่งใครเป็นทาสสัตว์เลี้ยง แฟน ๆ ชาว แคนาดา ก็เตรียมที่จะได้ติดตามกัน
ส่วนแฟน ๆ ชาวไทยอย่างเรา อาจจะมีช่องทางการรับชม แต่จะดีเหมือนหากวงการกีฬาบ้านเรา ลองทำอะไรที่วางวัตถุประสงค์เพื่อแฟน ๆ กีฬา ชัดเจน และ ดูมีความแปลกใหม่แบบนี้บ้าง
