หากแฟนบาสเกตบอลเลื่อนดูตามฟีดโซเชียลมีเดียต่าง ๆ แล้วพบกับคำว่า “light the beam” ไม่ว่าจะเป็นคำบนรูปภาพ ในแคปชั่น หรือการใส่แฮชเท็ก ของทีม ซาคราเมนโต คิงส์ แล้วก็ข้อสงสัยว่าวลีนั้น หมายถึงอะไร นับว่าคุณคือคอบาส NBA ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องราวของทุกทีมจริง ๆ ไม่ใช่เฉพาะทีมยักษ์ใหญ่ หรือ ทีมที่เชียร์ตามกระแส
NBA LEAGUE PASS สมัครเพื่อชมการแข่งขันเอ็นบีเอสดทุกนัด คลิกเลย
ทำความรู้จัก ลำแสงแห่งชัยชนะ ของ ซาคราเมนโต คิงส์
“light the beam” เป็นวลีแรกในการจั่วหัว แต่สิ่งที่เราจะเห็นตามมาอีกคำหนึ่งคือ "victory beam" หรือ แปลเป็นไทยว่า ลำแสงแห่งชัยชนะ แล้วอะไรคือลำแสงนี้ มันมีความหมายอะไรซ่อนอยู่สำหรับทีมคิงส์
ย้อนรอยกลับไปเล็กน้อย คิงส์ คือทีมที่หลุดวงโคจรเกมเพลยออฟยาวนานที่สุดของวงการกีฬาสหรัฐฯ พวกเขาไม่เข้าไปเล่นช่วงโพสต์ซีซั่นมาแล้ว 16 ปี และบางทีการมีกิมมิกเล็ก ๆ น้อย ๆ เพื่อช่วยเรียกขวัญและกำลังใจ รวมถึงเป็นการสนับสนุนนักกีฬาในทีมอาจจะช่วยสร้างเรื่องราวดี ๆ
แต่ปรากฏว่า เงื่อนไขของการยิงลำแสงเลเซอร์มีม่วงขึ้นฟ้าทุกครั้งเมื่อทีมได้รับชัยชนะ ดูจะถูกใช้บ่อยกว่าที่คาดไว้ โดยเฉพาะที่พวกเขาเร่งเครื่องชนะ 7 เกมติดต่อกัน กลายเป็นสถิติดีสุดนับตั้งแต่ปี 2004 เลยทีเดียว และ ภาพรวมชองซีซั่น 2022-23 ทีมกำลังเดินหน้าสู่การลุ้นเพลย์ออฟหนแรกแล้ว
แนวคิดของการยิงแสงแห่งชัยชนะที่ Golden 1 Center รังเหย้าของคิงส์ เกิดขึ้นตั้งแต่วันที่ 17 กันยายน และจากการที่พวกเขาถูกประเมินจากแหล่งพนันถูกกฎหมายว่าน่าจะชนะวนเวียนอยู่แถว ๆ หลัก 33-34 เกมในฤดูกาลนี้ คงจะเป็นแนวคิดที่สร้างขึ้นเพื่อการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ และเหล่านักกีฬาเป็นหลัก (ทำนองว่า ไม่เข้าเพลย์ออฟต่อไปไม่เป็นไร แต่ชนะทั้งทีขอดื่มด่ำบรรยากาศที่อาจสร้างไวรัลคอนเทนต์ได้ด้วย)
A "light the beam" chant breaks out at @Golden1Center!!! pic.twitter.com/QSgpZvnOIV
— Sacramento Kings (@SacramentoKings) November 18, 2022
นอกจากแฟน ๆ จะได้ถ่ายรูป หรือ โพสต์แสงที่ยิงทะลุขึ้นฟ้า เหล่าบรรดาผู้เล่นจะได้เป็นผู้กดปุ่มปล่อยแสงนั้นเองกับมือ ในกรณีที่ชัยชนะดังกล่าวคือเกมในบ้านของพวกเขา
จากกิมมิก (อาจจะทางแบรนด์ และ มาร์เก็ตติ้ง เป็นหลักในทีแรก) ดันกลายเป็นวัฒนธรรมและความคาดหวังใหม่ที่ช่วยในการกระตุ้นทีมเสียอย่างนั้น เพราะทีมเริ่มเก็บชัยชนะได้บ่อย ก่อนเกมก็จะมีการโพสต์หรือ ตะโกนเชียร์ “light the beam” แปลง่าย ๆ คือ จุดไฟ ซึ่งสื่อว่าทีมต้องชนะ จะได้เห็นแสงแห่งชัยชนะกันอีก
Mezie does the honors and LIGHTS THE BEAM! #KingsFTW | @Chimezie_Metu pic.twitter.com/MU8q6vy1BT
— Sacramento Kings (@SacramentoKings) November 18, 2022
แสงแห่งชัยชนะของ คิงส์ ทำงานอย่างไร ?
ตามรายงานของ Front Office Sports ระบุว่า แสงดังกล่าวใช้พลังงานเลเซอร์ RGB 1,000 วัตต์ ส่งผลให้แสงแห่งชัยชนะของทีมคิงส์ เป็นอุปกรณ์เลเซอร์สีเต็มรูปแบบที่สว่างที่สุดในโลก
หลังเกมที่พวกเขาชนะ แสงจะยังถูกเปิดทิ้งไว้จนกว่าจะถึงช่วงเวลาเที่ยงคืน ขณะเดียวกัน แคมเปญนี้ของคิงส์ ยังได้รับการอนุมัติจาก สหพันธ์บริหารการบิน หรือ Federal Aviation Administration (FAA) ทุกครั้งด้วย เพราะอาจส่งผลต่อความปลอดภัยและทัศนวิสัยของเที่ยวบินในช่วงเวลานั้น
ที่มาของลำแสงแห่งชัยชนะ
วิเวก รานาดีฟ เจ้าของร่วมและประธานของทีม ต้องการให้แฟน ๆ มีสิ่งที่พวกเขาจะรู้สึกรอคอยทุคกรั้งที่คิงส์มาสามารถเก็บชัยชนะ ซึ่งเป็นการสร้างความผูกพันต่อแบรนด์และก่อให้เกิดวัฒนธรรมของการมีส่วนร่วมในองค์กร
เดวิด เคลลี่ เพื่อนของ รานาดีฟ ให้สัมภาษณ์ว่า “ทีมควรมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มันจะเป็นเรื่องพิเศษและทุกคนจะตั้งตอรอสิ่งเหล่านั้น”
จอห์น ไรน์ฮาร์ท ประธานทีมฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจ ได้รับแรงบันดาลใจจาก “รัศมีแห่งชัยชนะ” ของทีม ลอส แองเจลลิส แองเจิลส์ ในศึกเมเจอร์ลีกเบสบอล ซึ่งทำให้แแฟน ๆ ที่ผ่านไปมารับรู้ว่าทีมของพวกเขาได้รับชัยชนะในการแข่งขันวันนั้น
“เราเล่นกับความคิดที่แตกต่างออกไป” รานาดีฟ บอกกับ NBA Sport Califonia “เราต้องการให้แสงไฟออกมาจากอาคารของเรา ซึ่งมันจะเป็นเหมือนสัญญาณแห่งความหวังสำหรับทุกคน”
3 หลักแนวคิดนี้ ได้ถูกรวบรวมและถ่ายทอดออกมาเป็น “ลำแสงแห่งชัยชนะ” ซึ่งท้ายที่สุดกลายเป็นเอกลักษณ์ของทีมซึ่งกลายเป็นที่นิยม ไม่ใช่เฉพาะสำหรับแฟน ๆ คิงส์ แต่รวมไปถึงชุมชนของแฟนบาสเกตบอล NBA ทั่วไปอีกด้วย
