NBAは2月27日（日本時間28日）、ニューバランス・アスレティックス社（ニューバランス）とグローバルな公式マーケティングパートナー契約を結んだことを発表した。契約は複数年となる。
ニューバランス社のグローバルマーケティング部門バイスプレジデントは「ファイナルMVPに輝いたカワイ・レナードが2019年オールスターゲームのコートに足を踏み入れたときに、ニューバランスは再びバスケットボールの世界に公式に参入しました」と述べた。
「それから1年が経ち、我々はリーディングブランドとしての立場を強化し続けるべく、長期的な戦略パートナー関係としてNBAと公式にコラボレーションすることで、グローバルなバスケットボールコミュニティにおける我々の立場をさらに堅固なものとできることにワクワクしています。これにより、ニューバランスはバスケットボールそのものよりもさらに大きく、スポーツを超越した文化やファンの世界、NBAのグローバルな存在へと浸透されていくことでしょう」。
この業務提携は28日（同29日）、『ESPN』のデンバー・ナゲッツ対ロサンゼルス・クリッパーズ戦の中継で放送される、レナードにフィーチャーしたグローバルブランドキャンペーン『We Got Now』からスタートする。
NBAメディア・ビジネス開発部門のシニアバイスプレジデントであるダン・ロッソモンドは「グローバルパートナーのファミリーにニューバランスを歓迎できてうれしく思っています」と述べた。
「バスケットボール界におけるシェアを伸ばし、著名な選手との契約や新製品で市場における地位を確立し続けているニューバランスと仕事ができることが楽しみです」。
