NBAは5月21日（日本時間22日）、翌日から始まるプレイオフを機にスタートする新たな世界的ブランドキャンペーン「That’s Game」を発表した。以下、公式リリース抄訳。
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本日、NBAは、5月22日土曜（同23日）の2021 NBAプレイオフ開始を機に始まり、きたるNBA創設75周年シーズンも続く新たなグローバルブランドキャンペーン「That’s Game」を発表いたしました。アリーナでの象徴的なプレイからコミュニティにおける選手たちの影響力まで、コート内外における重要な瞬間をハイライトで紹介するキャンペーンです。クリエイティブエージェンシー「Translation」との共同による新キャンペーンでは、リーグの歴史を通じてNBAがいかにバスケットボールを進化させ、コミュニティを成長させ、文化に影響してきたかを示します。
「That’s Game」は、オスカー賞を受賞したプロデューサーのジョン・バティステが作曲したオリジナル曲に合わせ、ゴールデングローブ賞や全米映画俳優組合賞を受賞した俳優、映画監督、ミュージシャン、活動家イドリス・エルバがナレーションを務める4つのテレビCMシリーズから始まります。CMは著名な映画監督エマニュエル・アジェイ（『Black is King』や『Dark Ballet』）が監督を務め、15の言語で世界的に放映され、一部市場では当地の著名人がキャンペーンの声を務めます。
（中略）
「The :60 brand」では、優勝トロフィーを掲げる瞬間、ドラフト指名選手がプロ入りの夢をかなえた瞬間、試合前の有名な発言の瞬間、社会正義運動やバスケットボールを超越したその他の運動の瞬間など、世界中のファンコミュニティに影響を及ぼした瞬間が再現されます。ハイライトには以下が含まれます。
・ワシントン・ウィザーズのラッセル・ウェストブルック、ロサンゼルス・レイカーズのカイル・クーズマ、ミネソタ・ティンバーウルブズのディアンジェロ・ラッセルの比類なきスタイル
・ステフィン・カリーとゴールデンステイト・ウォリアーズの2018年のNBA優勝
・メンフィス・グリズリーズのジャ・モラント、ロサンゼルス・レイカーズのレブロン・ジェームズ、ミルウォーキー・バックスのヤニス・アデトクンボ、ニューヨーク・ニックスのジュリアス・ランドルのエキサイティングなスラムダンク
・オールスター選出8回のビンス・カーターによる、2000年スラムダンク・コンテストでの伝説的な360ウィンドミルと、18年後のコンテストでカーターへのオマージュを見せたユタ・ジャズのドノバン・ミッチェル
・人種平等運動で最前線に立つボストン・セルティックスのオールスター選手ジェイレン・ブラウンがNBA再開シーズン中に着た、「Liberation（解放）」の文字が記されたジャージーと、優先的にフロリダ中部コミュニティの青少年支援を行なってきたオーランド・マジックによる、昨年のリーグと選手が社会変革を提唱した際のコート中央での腕を組んだ円陣
最初のプレイオフCMではこの流れを継ぎ、NBAプレイオフがいかに特別な瞬間であるかをファンに想起させます。キャンペーンは大きなインパクトのメディアで、以下のような数々のファンエンゲージメント活動を通じて展開されます。
・「NBA House」
ポストシーズン中に著名なソーシャルコンテンツクリエイターやインフルエンサーがロサンゼルスを拠点とする「NBA House」に集結し、エキサイティングなソーシャルモーメントを制作。カスタムコンテンツとプログラムでNBAプレイオフの文化的震源地にファンを招待。
・「Catch the Game」
プレイオフ最後の2ラウンドで、リーグが「ウォッチ＆ウィン」プロモーションを展開。オハイオ州クリーブランドで開催されるNBAオールスター2022やNBAファイナル2022への招待やその他の貴重な賞や体験など、NBAの主要イベントを直接経験できる機会をもうけ、ファンの視聴を促進。
・「フォートナイトとのパートナシップ」
5月21日（日本時間22日）からNBA全30チームのコスチュームがアイテムショップで販売されるのに加え、5月25日（同26日）からフォートナイトのプレイヤーたちは「クリエイティブモード」でNBAウェルカムハブを訪れ、キャンペーンにまつわるNBA関連の経験やコンテンツを体験。また、ユタ・ジャズのドノバン・ミッチェルとアトランタ・ホークスのトレイ・ヤングがそれぞれの「ロッカーバンドル」、プレイする時に好むアイテムを披露。
・「UnitedMasters」
『UnitedMasters』の才能あるアーティストたちと協力し、「That’s Game」をサポートする独特なコンテンツを制作。
リーグの社会正義への取り組みの一環として、「That’s Game」キャンペーンでは、NBAが最近発表したカリーム・アブドゥル・ジャバー社会正義賞、NBA財団を通じた黒人コミュニティへの投資、全米バスケットボール社会正義連合を通じた政策変更提言などに関し、リーグとチームのプラットフォームを通じて発信していきます。
プレイイン・トーナメントは5月21日（同22日）のメンフィス・グリズリーズ対ゴールデンステイト・ウォリアーズで終了し、プレイオフは22日（同23日）から始まります。
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